临近春节，一种别样的“拜年方式”在社交网络上悄然走红。熟悉的影视巨星、体坛健将、商界名人，甚至历史人物，在屏幕里拱手作揖，说着为您定制的吉祥话。这些人物还可以跟您一起包饺子、一起在春晚舞台互致祝福。短视频平台上，由人工智能生成的“AI春晚”更是举办到了“2088年”，拿破仑与孙权同台侃大山，爱因斯坦祝您“紫气东来”。这些令人捧腹又略显魔幻的场景，正是由当下AI深度合成技术生成的。
在一段短视频中，小品演员冯巩、蔡明和香港明星刘德华等人正在网友家中围在一起包饺子，给大家拜年。这并不是真实发生的场景，在视频下方，一行小字标注：“作品含AI生成内容”。这种AI名人拜年模板近期在短视频平台颇为流行，从外国球星身穿中国服饰跳起民族舞蹈，到逝去多年的明星重现银幕送祝福。春节临近，类似的合成短视频在各大社交平台出现，AI技术也正在以一种前所未有的娱乐化姿态介入我们的传统节日。
对于这种打破次元壁的视觉冲击，安徽市民张先生坦言，第一反应是惊奇，随之而来的是一种难以言说的“违和感”。张先生表示：“我第一次看到的时候，还是有点惊奇的，觉得现在的技术基本上达到以假乱真的地步。但是有一些画面做得比较突兀，感觉跟这个人平时给我们的印象有点不太一样，更多偏向于一些开玩笑的角度去做。”技术带来的“新奇反差”在短时间内赚足了流量。江西市民肖倩告诉记者，她不仅自己看，还会转发给朋友。肖倩说：“大家都觉得很有意思，区分真假，主要看细节，比如有些视频里人物的眨眼频率不太自然，或者口型和声音有点对不上，我觉得娱乐一下还可以。”
记者在短视频平台搜索，除了AI名人拜年模板，围绕着春节，还有各类AI生成的春节联欢晚会。在这些短视频里，孙权见证了现代机器人发展的进程，诸葛亮和爱因斯坦也在同台演出。数字经济学者刘兴亮解释，核心是当前人工智能最前沿的深度合成技术。包括了两个关键部分：视觉合成技术和语音合成技术。利用了深度学习和计算机视觉算法，通过大模型学习真实人物的面部特征、表情、嘴型等信息，然后将这些特征合成到新的素材中，从而让画面看起来像是真人在说话；语音合成技术能够模仿名人的声音、语调甚至语气，让AI生成的声音听起来非常逼真。两者结合起来就可以生成看上去像本人的拜年短视频。
娱乐之外，普通民众、从业者及法律专家，均对这类深度合成视频的合规与安全问题表达了担忧。安徽市民张先生说：“特别是对有些人不了解背后的事情，很有可能就把这个当成真的发生的事实，有可能会造成一些负面影响。”肖倩则有法律风险方面的担忧。肖倩表示：“未经授权使用他们的形象，我觉得涉嫌侵犯肖像权，短视频平台难以实时审查这些内容，我们普通用户转发也可能成为侵权链条一环。”
《中华人民共和国民法典》对肖像权和声音权的保护作出了明确规定。中国政法大学人工智能法研究院院长张凌寒表示，人脸、人声等都是具有生物识别功能的敏感个人信息。未经授权的深度合成，侵犯了当事人的人格权益。如果合成的声音可能涉及造成他人侮辱、诽谤，损害他人声誉，可能构成名誉权侵权。如果使用的声音来自受著作权保护的录音制品和作品，或者他人声音由于显著特征被注册为商标了，可能还涉及侵害著作权和商标权和商业标识权等等。
此外，《互联网信息服务深度合成管理规定》也明确，提供人脸、人声等生物识别信息编辑功能的，应当提示使用者依法告知被编辑个人，并取得其单独同意。中国政法大学知识产权中心特约研究员赵占领表示，转发者也可能触犯相关法律规定。侵害肖像权还有声音权的行为并不以商业性使用为前提，只要没有经过同意就制作和使用，本身就具有违法性。
记者搜索了AI名人拜年等相关模版的授权情况，其中，一些官方账号发布的短视频标注了已获授权，但大量用户自行生成的拜年、春晚内容，难以判断其合规性。某视频制作应用（APP）功能使用规范中明确，不得输入、分享任何未经授权的内容，不得侵害他人的著作权、专利权、商标权、肖像权、名誉权、荣誉权等。有短视频平台也对涉及利用AI生成知名运动员形象进行虚假仿冒等违规内容进行过处理，但现实中，海量审核、用户规避等原因，仍然让治理在执行层面存在“防不胜防”的现实困境。
现在正规的大型AI服务平台和一些专业的视频合成工具，已经开始尝试加入一些防止滥用的机制。比如强制添加AI生成标识或者水印，让观众一眼就能分辨出这是合成内容。还有的服务在用户协议中明确禁止未授权使用他人的形象和声音。部分平台还在后台建立了内容检测和过滤机制，利用AI自身来识别疑似深度合成的视频。这些措施在一定程度上可以提高透明度和可识别性，但真实情况是，现在仍然有很多工具没有足够的防护机制，特别是一些开源模型或者小型应用，可能根本没有添加标识或者监管的限制，这就给滥用留下了空间。
对于生产、传播此类内容的网络平台，赵占领表示，必须履行好主体责任，建立全链条管理机制。要提供便捷的标识工具，也需要建立事前提示、事中审核和事后追溯的完整机制。在接到权利人发出的侵权通知之后，应当及时采取删除等措施。如果没采取相应制止侵权的措施，应当就损害扩大部分承担连带责任。公众也应当提高法律意识。
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